Schöffel steht heute für eine bestimmte Form von Lebensgefühl. Gerade in einer immer technischer werdenden Welt wächst der Wunsch nach echten Erfahrungen und unverfälschten Erlebnissen, wie sie nur die Natur bieten kann. Wer sich bei der Alpenwanderung und auf der Reise mit Schöffel-Produkten wohl fühlt, will sie auch im täglichen Gebrauch nicht missen.
Der Schöffel-Konsument ist entscheidungsstark und zielstrebig, lebensbejahend, selbstbewusst, dabei aber kein Effekthascher. Er will sich hochwertig kleiden und nicht verkleiden.